Kurze Antwort: Das Gesetz über digitale Märkte (DMA) ist eine EU-Verordnung, die im März 2024 vollständig in Kraft getreten ist und verbindliche Verpflichtungen für große digitale Plattformen, die als „Gatekeeper“ eingestuft werden, auferlegt. Für Ad Tech schränkt es grundlegend ein, wie diese Gatekeeper Daten nutzen, ihre eigenen Werbedienste bevorzugen und die Interoperabilität mit Ad-Netzwerken Dritter einschränken können. Bei Nichteinhaltung drohen Bußgelder von bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes.
Wichtigste Erkenntnisse
- Sechs Unternehmen – Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta und Microsoft – wurden ab 2024 gemäß dem DMA als Gatekeeper eingestuft [2]
- Das DMA ist ein wettbewerbsrechtliches Instrument, kein Datenschutzgesetz; es gilt parallel zur DSGVO und ersetzt diese nicht
- Gatekeeper müssen Datenportabilität ermöglichen, Selbstbevorzugung verhindern und Interoperabilität mit Ad Tech-Diensten Dritter gewährleisten [9]
- Am 25. März 2024 leitete die Europäische Kommission formelle Untersuchungen wegen Nichteinhaltung gegen Alphabet, Apple und Meta ein [1]
- Bußgelder können bei einem einzelnen Verstoß bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes und bei wiederholten Verstößen 20 % erreichen [3]
- X (ehemals Twitter) wurde im Oktober 2024 vom Gatekeeper-Status ausgenommen [7]
- Das DMA gilt für jedes Ad Tech-Unternehmen, das EU-Nutzer über die Plattform eines designierten Gatekeepers bedient, unabhängig vom Hauptsitz des Unternehmens
- Kleinere Ad Tech-Unternehmen werden nicht direkt als Gatekeeper reguliert, müssen aber ihre Integrationen mit Plattformen, die Gatekeeper sind, anpassen
- Das Vereinigte Königreich hat eine parallele Gesetzgebung verabschiedet, den Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, der ein vergleichbares Regime außerhalb der EU schafft [5]
- Verpflichtungen zur Einwilligungsverwaltung und Datentransparenz machen Tools wie Biscotti CMP für DMA-nahe Compliance-Workflows zunehmend relevant
Was ist das Gesetz über digitale Märkte und wie wirkt es sich auf Werbung aus?
Das Gesetz über digitale Märkte ist eine EU-Verordnung (Verordnung 2022/1925), die darauf abzielt, faire und anfechtbare digitale Märkte zu gewährleisten, indem sie den größten Online-Plattformen spezifische Verpflichtungen auferlegt. Für die Werbung zielt das DMA direkt darauf ab, wie dominante Plattformen Nutzerdaten in ihren Werbe-Ökosystemen sammeln, kombinieren und monetarisieren.
Vor dem DMA konnte ein Gatekeeper wie Google Daten aus der Suche, YouTube, Maps und Websites Dritter kombinieren, um Zielgruppenprofile für seine eigenen Werbeprodukte zu erstellen, ohne konkurrierenden Ad-Netzwerken einen vergleichbaren Datenzugang zu bieten. Das DMA verbietet diese Art der Datenkombination ohne ausdrückliche Zustimmung des Nutzers und verlangt von Gatekeepern, Werbetreibenden und Publishern Zugang zu Leistungsdaten zu gewähren, die zuvor in proprietären Dashboards eingeschlossen waren [3].
Zu den wichtigsten werbespezifischen Verpflichtungen gemäß dem DMA gehören:
- Das Verbot für Gatekeeper, personenbezogene Daten über Kernplattformdienste hinweg ohne Zustimmung zu kombinieren
- Die Verpflichtung, Zugang zu Real-Time Bidding (RTB)-Daten und Kampagnenleistungsmetriken für Drittanbieter-Werbetreibende zu ermöglichen
- Das Verbot der Selbstbevorzugung der eigenen Werbeprodukte des Gatekeepers in Suchergebnissen oder App Stores
- Die Vorschrift, dass Werbetreibende Mess-Tools von Drittananbietern verwenden können, anstatt sich auf die eigene Attribution des Gatekeepers verlassen zu müssen
DMA EU-Verordnung 2024 Anforderungen für Ad Tech-Unternehmen
Die Kernanforderungen an die Compliance, die im März 2024 in Kraft traten, lassen sich in drei Kategorien einteilen: Datenpflichten, Interoperabilitätsmandate und Transparenzanforderungen. Gatekeeper mussten bis März 2024 Compliance-Berichte einreichen, in denen detailliert dargelegt wurde, wie ihre technischen Architekturen jede Verpflichtung erfüllen [4].
Datenpflichten:
- Keine dienstübergreifende Datenkombination für Werbung ohne Zustimmung des Nutzers
- Datenportabilität: Werbetreibende müssen Kampagnendaten in maschinenlesbaren Formaten exportieren können
- Keine Nutzung von Daten, die von Drittanbietern stammen, um mit diesen Drittanbietern in der Werbung zu konkurrieren
Interoperabilitätsmandate:
- Ad-Netzwerke Dritter müssen unter fairen, angemessenen und nicht diskriminierenden (FRAND) Bedingungen auf Inventar auf Gatekeeper-Plattformen zugreifen können
- Interoperabilität von Messaging (relevant für Metas werbefinanzierte Messaging-Produkte)
Transparenzanforderungen:
- Gatekeeper müssen Werbetreibenden und Publishern täglich Zugang zu Leistungs-, Liefer- und Preisdaten gewähren
- Ad-Auktionsmechanismen müssen dokumentiert und auf Anfrage den Regulierungsbehörden zugänglich sein
Welche Ad Tech-Plattformen sind vom Gesetz über digitale Märkte betroffen?
Das DMA reguliert direkt die designierten Gatekeeper, nicht das gesamte Ad Tech-Ökosystem. Jede DSP, SSP, jeder Messanbieter oder jede Agentur, die über das Inventar eines Gatekeepers Transaktionen durchführt, ist jedoch indirekt betroffen, da der Gatekeeper nun FRAND-Zugang zu seinen Systemen anbieten muss.
Die sechs designierten Gatekeeper ab 2024 sind Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta und Microsoft [2]. Jedes betreibt Kernplattformdienste (CPS), die individuell designiert sind, zum Beispiel sind Google Search, Google Maps, YouTube, Google Play, Chrome und Googles Werbedienste jeweils separat designierte CPS unter dem Dach von Alphabet.
Plattformen, die derzeit NICHT designiert sind:
- X (ehemals Twitter), im Oktober 2024 ausgenommen, nachdem die Kommission festgestellt hatte, dass es die quantitativen Schwellenwerte nicht erfüllte [7]
- Spotify, Booking.com und andere große Plattformen, die die Designation bestritten oder unter die Schwellenwerte fielen
DMA Gatekeeper-Liste: Wer muss sich daran halten?
Ein Unternehmen qualifiziert sich als Gatekeeper, wenn es quantitative Schwellenwerte (mindestens 45 Millionen monatlich aktive Endnutzer in der EU und 10.000 jährlich aktive Geschäftsnutzer) erfüllt UND einen Kernplattformdienst anbietet, der als wichtiges Gateway für Geschäftsnutzer dient, um Endnutzer zu erreichen. Die Kommission kann auch Unternehmen designieren, die die quantitativen Schwellenwerte nicht erfüllen, wenn qualitative Kriterien erfüllt sind [4].
| Gatekeeper | Wichtige designierte Kernplattformdienste |
|---|---|
| Alphabet | Google Search, YouTube, Google Play, Chrome, Google Maps, Google Shopping, Google Ads |
| Amazon | Amazon Marketplace, Amazon Advertising |
| Apple | App Store, Safari, iOS |
| ByteDance | TikTok |
| Meta | Facebook, Instagram, WhatsApp, Meta Marketplace |
| Microsoft | LinkedIn, Windows PC OS, Microsoft Advertising |
Wie unterscheidet sich das DMA von der DSGVO für Werbetreibende?
Das DMA ist eine Wettbewerbsregulierung; die DSGVO ist eine Datenschutzregulierung. Sie basieren auf unterschiedlichen Rechtsgrundlagen und legen unterschiedliche Verpflichtungen fest, interagieren aber direkt in Ad Tech-Kontexten.
Die DSGVO regelt, wie jedes Unternehmen personenbezogene Daten sammelt, verarbeitet und speichert, und erfordert rechtmäßige Grundlagen wie Einwilligung oder berechtigtes Interesse. Das DMA regelt, wie dominante Plattformen ihre Märkte strukturieren, und verlangt von ihnen, den Zugang zu öffnen, Selbstbevorzugung zu verhindern und Interoperabilität zu gewährleisten. Ein Gatekeeper muss beide gleichzeitig einhalten, und die Verpflichtungen können in Konflikt geraten: Zum Beispiel muss ein Gatekeeper, der vom DMA zur Weitergabe von Daten an Dritte verpflichtet ist, dennoch sicherstellen, dass diese Weitergabe DSGVO-konform ist.
Praktische Unterschiede für Ad Tech-Teams:
- Die DSGVO gilt für alle Unternehmen, die personenbezogene Daten in der EU verarbeiten, unabhängig von ihrer Größe
- DMA-Verpflichtungen gelten nur für designierte Gatekeeper und ihre designierten CPSs
- Die DSGVO-Durchsetzung obliegt den nationalen Datenschutzbehörden; die DMA-Durchsetzung obliegt ausschließlich der Europäischen Kommission
- DSGVO-Bußgelder sind auf 4 % des weltweiten Umsatzes begrenzt; DMA-Bußgelder erreichen 10 % (oder 20 % bei wiederholten Verstößen)
Für Publisher und Werbetreibende, die die Einwilligung über beide Rahmenwerke hinweg verwalten, bleibt eine Consent Management Platform, die die technischen Anforderungen von DSGVO-Einwilligungssignalen, wie Biscotti CMP, handhabt, eine grundlegende Compliance-Schicht, auch wenn DMA-Verpflichtungen neue strukturelle Anforderungen darüber hinaus hinzufügen.
Welche Strafen drohen bei Nichteinhaltung des DMA?
Die Nichteinhaltung des DMA zieht einige der höchsten regulatorischen Bußgelder im EU-Recht nach sich. Die Europäische Kommission kann bei einem einzelnen Verstoß Geldbußen von bis zu 10 % des gesamten weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens verhängen, die bei wiederholten Verstößen auf 20 % ansteigen [3]. Für Unternehmen wie Alphabet oder Meta bedeuten 10 % des weltweiten Umsatzes mehrere zehn Milliarden Euro.
Neben finanziellen Sanktionen kann die Kommission verhaltensbezogene oder strukturelle Maßnahmen verhängen, einschließlich der Verpflichtung eines Gatekeepers, Geschäftsbereiche zu veräußern, wenn nach drei Verstößen innerhalb von acht Jahren eine systemische Nichteinhaltung festgestellt wird.
Die Untersuchungen wegen Nichteinhaltung gegen Alphabet, Apple und Meta im März 2024 konzentrierten sich auf App-Store-Praktiken, Browser-Auswahlbildschirme und Einwilligungsmechanismen für die Datenkombination in der Werbung [1]. Diese Untersuchungen signalisieren, dass die Kommission bereit ist, schnell von der Designation zur Durchsetzung überzugehen.
DMA-Interoperabilitätsanforderungen für Ad-Netzwerke erklärt
Interoperabilität im Rahmen des DMA bedeutet, dass Gatekeeper Drittanbietern erlauben müssen, sich mit ihren eigenen Kernplattformdiensten zu verbinden und neben diesen zu funktionieren. Im Ad Tech-Bereich bedeutet dies Verpflichtungen bezüglich des offenen Auktionszugangs, der Datenfreigabe-APIs und der Messinteroperabilität [9].
Konkret kann ein Gatekeeper, der einen Walled-Garden-Ad-Exchange betreibt, einer Drittanbieter-Demand-Side-Plattform nicht verweigern, auf diskriminierende Weise auf sein Inventar zu bieten. Er kann auch keine Post-Kampagnen-Messdaten zurückhalten, die es Werbetreibenden ermöglichen würden, die Lieferung und Leistung unabhängig zu überprüfen.
Was Interoperabilität in der Praxis bedeutet:
- Drittanbieter-DSPs erhalten unter FRAND-Bedingungen Zugang zu Inventar auf Gatekeeper-Börsen
- Werbetreibende können unabhängige Messanbieter nutzen, anstatt an die Attributions-Tools des Gatekeepers gebunden zu sein
- Publisher auf Gatekeeper-Plattformen können ihre First-Party-Daten ohne Strafe mit Nicht-Gatekeeper-Ad-Netzwerken teilen
Wie wirkt sich das DMA auf programmatische Werbung aus?
Das DMA gestaltet die programmatische Werbung neu, indem es die Informationsvorteile abbaut, die Gatekeeper-Ad-Exchanges gegenüber unabhängigen Wettbewerbern hatten. Gatekeeper dürfen Daten aus ihrem eigenen Publisher-Netzwerk nicht länger nutzen, um ihren Buy-Side-Produkten einen unfairen Vorteil bei Real-Time Bidding-Auktionen zu verschaffen.
Für programmatische Käufer schafft dies neue Möglichkeiten: Unabhängige DSPs sollten theoretisch Zugang zu Inventar und Datensignalen erhalten, die zuvor nicht verfügbar waren. Für Publisher bedeutet dies eine größere Fähigkeit, über mehrere konkurrierende Nachfragequellen ohne Gatekeeper-Interferenz zu monetarisieren.
Das Verbot der Selbstbevorzugung ist besonders bedeutsam für Google, dessen vertikale Integration über Ad-Server (Google Ad Manager), Exchange (AdX) und Buy-Side (DV360/Google Ads) in mehreren Gerichtsbarkeiten Gegenstand regulatorischer Prüfungen war.
Können kleine Ad Tech-Unternehmen Ausnahmen von den DMA-Regeln erhalten?
Kleine Ad Tech-Unternehmen unterliegen nicht den DMA-Gatekeeper-Verpflichtungen, da sie die Designationsschwellenwerte nicht erreichen. Das DMA reguliert kleine oder mittelgroße Ad Tech-Anbieter nicht direkt, sondern die Gatekeeper, über die diese Anbieter Transaktionen abwickeln.
Allerdings sind kleinere Unternehmen indirekt betroffen, da sie ihre technischen Integrationen anpassen müssen, um den neuen Anforderungen an den Datenaustausch und die Interoperabilität zu entsprechen, die Gatekeeper implementieren müssen. Eine kleine SSP muss beispielsweise ihre API-Verbindungen aktualisieren, um den neu vorgeschriebenen Datenzugriff von einem Gatekeeper-Exchange nutzen zu können.
Es gibt keinen formellen Ausnahmeprozess für kleine Unternehmen, da sie nicht die regulierten Einheiten sind. Die relevante Frage für kleinere Ad Tech-Firmen ist nicht „wie bekommen wir eine Ausnahme?“, sondern „wie aktualisieren wir unsere Integrationen, um von dem Zugang zu profitieren, den das DMA Gatekeepern jetzt vorschreibt?“
DMA-Compliance-Zeitplan: Was Ad Tech-Unternehmen jetzt tun müssen
Die Kernverpflichtungen des DMA für Gatekeeper wurden im März 2024 nach einer sechsmonatigen Umsetzungsfrist nach der Gatekeeper-Designation durchsetzbar. Compliance-Berichte mussten von den Gatekeepern bis März 2024 eingereicht werden [4].
Für Ad Tech-Teams von Gatekeepern (Prioritäten 2026):
- Überprüfung aller dienstübergreifenden Datenkombinationspraktiken hinsichtlich der Einwilligungsanforderungen
- Sicherstellung des API-Zugangs für Drittanbieter-Werbetreibende zu Kampagnenleistungsdaten auf täglicher Basis
- Dokumentation der Auktionsmechanismen und Aufbewahrung von Aufzeichnungen zur Überprüfung durch die Kommission
- Überprüfung aller Selbstbevorzugungspraktiken bei der Anzeigenauslieferung, dem Ranking oder den Standardeinstellungen
- Beauftragung von Rechtsberatern bezüglich der laufenden Untersuchungen wegen Nichteinhaltung, die Ihre designierten CPSs betreffen
Für Nicht-Gatekeeper-Ad Tech-Unternehmen:
- Aktualisierung der API-Integrationen mit Gatekeeper-Plattformen, um den neu vorgeschriebenen Datenzugriff zu nutzen
- Überprüfung der Verträge mit Gatekeeper-Plattformen, um sicherzustellen, dass FRAND-Bedingungen berücksichtigt werden
- Implementierung einer Infrastruktur für die Einwilligungsverwaltung, die sowohl mit der DSGVO als auch mit DMA-nahen Datenpflichten übereinstimmt; Plattformen wie Biscotti CMP können die erforderliche Einwilligungs-Signalarchitektur über diese überlappenden Rahmenwerke hinweg unterstützen
- Überwachung der Durchsetzungsentscheidungen der Kommission, um Anleitungen zur Auslegung der Verpflichtungen zu erhalten
Gilt das DMA für US-amerikanische Ad Tech-Unternehmen oder nur für europäische?
Das DMA gilt basierend auf dem Standort der Nutzer, nicht auf dem Hauptsitz der Unternehmen. Jedes Ad Tech-Unternehmen, das über die Plattform eines designierten Gatekeepers operiert, um EU-Nutzer zu erreichen, unterliegt den indirekten Auswirkungen des DMA, unabhängig davon, ob es in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich oder anderswo ansässig ist.
Die in den USA ansässigen Gatekeeper Alphabet, Amazon, Apple, Meta und Microsoft sind alle designiert und müssen die Vorschriften vollständig einhalten. US-basierte Ad Tech-Anbieter, die Inventar über Googles oder Metas Plattformen in der EU kaufen, profitieren von (und müssen sich anpassen an) die Interoperabilitäts- und Datenaustauschpflichten, die diese Gatekeeper nun tragen.
Das Vereinigte Königreich hat einen eigenen parallelen Rahmen durch den Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 eingeführt, der von der Competition and Markets Authority (CMA) verwaltet wird und seine ersten Durchsetzungspläne für 2025 angekündigt hat [5][6]. US-Unternehmen mit EU- und UK-Exposition stehen daher vor zwei unterschiedlichen, aber strukturell ähnlichen Regulierungsregimen.
Häufige Fehler von Unternehmen bei der DMA-Compliance
Der häufigste Compliance-Fehler besteht darin, das DMA als eine Erweiterung der DSGVO zu behandeln, anstatt als ein separates wettbewerbsrechtliches Instrument mit eigenständigen Verpflichtungen und Durchsetzungsmechanismen.
Häufige Fehler:
- Verwechslung von DMA- und DSGVO-Verpflichtungen: Teams, die in DSGVO-Einwilligungs-Workflows geschult sind, erkennen möglicherweise nicht, dass das DMA-Verbot der Datenkombination eine separate rechtliche Analyse erfordert
- Ignorieren indirekter Verpflichtungen: Nicht-Gatekeeper-Unternehmen gehen davon aus, dass das DMA sie nicht betrifft, und versäumen es, Integrationen oder Verträge zu aktualisieren
- Unterschätzung der Einwilligungsinteraktion: Das DMA verlangt, dass die Datenkombination über Dienste hinweg nur mit Zustimmung des Nutzers erfolgt, aber der Standard für diese Zustimmung muss weiterhin die DSGVO-Anforderungen erfüllen, was eine zusammengesetzte Verpflichtung schafft
- Verzögerung der Vorbereitung des Compliance-Berichts: Gatekeeper, die im März 2024 unvollständige oder unzureichende Compliance-Berichte eingereicht haben, werden nun genauer geprüft [1]
- Annahme, dass die Ausnahme dauerhaft ist: Die Ausnahme von X im Oktober 2024 basierte auf aktuellen Schwellenwerten [7]; Unternehmen, die wachsen, können neu designiert werden
Fazit: Vorbereitung Ihrer Ad Tech-Plattform auf die DMA-Anforderungen
Das Gesetz über digitale Märkte stellt den bedeutendsten strukturellen Eingriff in die digitalen Werbemärkte dar, seit die DSGVO die Datenerfassungspraktiken neu gestaltet hat. Für Gatekeeper-Plattformen sind die Verpflichtungen unmittelbar, durchsetzbar und mit Bußgeldern belegt, die eine Nichteinhaltung finanziell katastrophal machen. Für das breitere Ad Tech-Ökosystem schafft das DMA neue Zugangsrechte und Datenverfügbarkeit, auf die unabhängige Anbieter aktiv hinarbeiten sollten.
Umsetzbare nächste Schritte für 2026:
- Wenn Sie innerhalb des Werbe-Ökosystems eines Gatekeepers tätig sind, überprüfen Sie Ihre Datenkombinationspraktiken und stellen Sie sicher, dass Ihre Einwilligungsarchitektur sowohl die DSGVO- als auch die DMA-Anforderungen erfüllt
- Wenn Sie ein unabhängiger DSP, SSP oder Messanbieter sind, sprechen Sie mit Ihren Gatekeeper-Plattformpartnern über API-Zugang und FRAND-Bedingungen, die das DMA jetzt vorschreibt
- Implementieren Sie eine robuste Lösung zur Einwilligungsverwaltung; Biscotti CMP bietet die technische Infrastruktur zur Verwaltung von Einwilligungs-Signalen über die überlappenden Anforderungen der DSGVO und DMA-nahen Verpflichtungen hinweg
- Verfolgen Sie die laufenden Untersuchungen der Europäischen Kommission gegen Alphabet, Apple und Meta, um Auslegungshilfen zur praktischen Anwendung der Verpflichtungen zu erhalten
- Bewerten Sie die UK-Exposition gemäß dem Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 als parallelen Compliance-Arbeitsstrom
Die Unternehmen, die jetzt handeln, Integrationen aktualisieren, Auktionsmechanismen dokumentieren und eine Einwilligungs-Infrastruktur aufbauen, werden in einem offeneren Markt wettbewerbsfähig sein. Diejenigen, die auf Durchsetzungsentscheidungen warten, um gezwungen zu werden, werden feststellen, dass die Kosten der Behebung die Kosten der proaktiven Compliance bei weitem übersteigen.
FAQ
Was ist das Gesetz über digitale Märkte einfach ausgedrückt? Das DMA ist ein EU-Gesetz, das die größten digitalen Plattformen dazu zwingt, fair zu konkurrieren. Es verhindert, dass sie ihre dominante Position nutzen, um Wettbewerber in den Bereichen Werbung, App-Vertrieb und Datenzugang zu benachteiligen.
Wann ist das DMA für Ad Tech in Kraft getreten? Die Kernverpflichtungen des DMA wurden im März 2024 nach einer sechsmonatigen Umsetzungsfrist nach der Gatekeeper-Designation durchsetzbar.
Wer setzt das DMA durch? Die Europäische Kommission hat die ausschließliche Durchsetzungsbefugnis über das DMA. Nationale Wettbewerbsbehörden können Untersuchungen unterstützen, können das DMA aber nicht eigenständig durchsetzen.
Ersetzt das DMA die DSGVO? Nein. Das DMA und die DSGVO sind separate Verordnungen mit unterschiedlichen Zwecken. Die DSGVO regelt den Datenschutz für alle Unternehmen; das DMA regelt den Marktwettbewerb für designierte Gatekeeper. Beide gelten gleichzeitig.
Unterliegt TikTok dem DMA? Ja. ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, ist ein designierter Gatekeeper, und TikTok ist ein designierter Kernplattformdienst gemäß dem DMA [2].
Was ist ein „Kernplattformdienst“ gemäß dem DMA? Ein Kernplattformdienst ist eine Kategorie digitaler Dienste, wie z. B. eine Suchmaschine, ein soziales Netzwerk, ein App Store oder ein Online-Werbedienst, die die Kommission als Gateway zwischen Geschäftsnutzern und Verbrauchern designiert hat.
Kann die Kommission einen Gatekeeper dazu verpflichten, sein Geschäft aufzuteilen? Ja. Bei systematischer Nichteinhaltung, definiert als drei Verstöße innerhalb von acht Jahren, kann die Kommission strukturelle Maßnahmen verhängen, einschließlich der Veräußerung von Geschäftsbereichen.
Wie wirkt sich das DMA auf Real-Time Bidding aus? Gatekeeper müssen Drittanbieter-DSPs Zugang zu ihrem RTB-Inventar unter fairen, angemessenen und nicht diskriminierenden Bedingungen anbieten und müssen Post-Auktionsdaten teilen, die zuvor zurückgehalten wurden [9].
Gilt das DMA für B2B-Werbeplattformen? Das DMA konzentriert sich auf Plattformen, die zwischen Geschäftsnutzern und Verbrauchern vermitteln. Reine B2B-Plattformen werden seltener designiert, aber Werbedienste, die Verbraucher über B2B-Plattformen erreichen, können dennoch in den Anwendungsbereich fallen.
Was sollte ein kleiner Publisher bezüglich des DMA tun? Kleine Publisher werden nicht direkt reguliert, sollten aber sicherstellen, dass sie die neuen Datenzugriffsrechte und Interoperabilitätsverpflichtungen verstehen, die Gatekeeper ihnen jetzt schulden, und ihre Plattformvereinbarungen entsprechend aktualisieren.
Interaktiver DMA-Compliance-Checker
Referenzen
[1] Commission Opens Non-Compliance Investigations Against Alphabet, Apple and Meta Under Digital Markets Act - https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-opens-non-compliance-investigations-against-alphabet-apple-and-meta-under-digital-markets-2024-03-25_en
[2] Europe's DMA Rules for Big Tech Explained - https://techcrunch.com/2024/03/07/europes-dma-rules-for-big-tech-explained/
[3] Digital Advertising and AdTech Under the EU Digital Markets Act and Digital Services Act - https://www.dentons.com/en/insights/articles/2024/february/1/digital-advertising-and-adtech-under-the-eu-digital-markets-act-and-digital-services-act
[4] Digital Markets Act Guide - https://ksandk.com/competition-review/guides/digital-markets-act/
[5] Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 - https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Markets%2C_Competition_and_Consumers_Act_2024
[6] CMA Sets Out Initial Plans as New Digital Markets Competition Regime Comes Into Force - https://www.gov.uk/government/news/cma-sets-out-initial-plans-as-new-digital-markets-competition-regime-comes-into-force
[7] Digital Markets Act Roundup October 2024 - https://www.techpolicy.press/digital-markets-act-roundup-october-2024/
[8] Digital Services Act Starts Applying to All Online Platforms in the EU - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/digital-services-act-starts-applying-all-online-platforms-eu
[9] Digital Markets Act Mandatory Compliance - https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/03/insights-technology-digital-markets-act-mandatory-compliance