Google Consent Mode v2

Seit März 2024 ist Google Consent Mode v2 für alle Websites Pflicht, die Google Ads, Analytics oder andere Google-Dienste nutzen und in der EU Werbung schalten wollen. Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen.

Was ist Google Consent Mode?

Google Consent Mode ist eine Technologie, die es ermöglicht, das Verhalten von Google-Tags basierend auf dem Einwilligungsstatus des Nutzers anzupassen. Ohne Consent werden keine Cookies gesetzt, aber Google kann dennoch anonymisierte Conversion-Daten erfassen.

Was ist neu in Version 2?

Google Consent Mode v2 führt zwei neue Parameter ein, die für personalisierte Werbung und User-Insights erforderlich sind. Ohne diese Signale verlieren Sie ab März 2024 Zugriff auf wichtige Werbefunktionen.

• ad_user_data: Einwilligung zur Übermittlung von Nutzerdaten an Google für Werbezwecke
• ad_personalization: Einwilligung für personalisierte Werbung (Remarketing)
• analytics_storage: Speicherung von Analytics-Cookies
• ad_storage: Speicherung von Werbe-Cookies

Warum ist es Pflicht?

Google verlangt für alle Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) nachweisbare Consent-Signale. Websites ohne korrektes Consent Mode v2 Setup können keine Remarketing-Listen mehr aufbauen und verlieren Conversion-Daten.

Technische Umsetzung

Die Implementierung erfordert eine CMP, die mit Google zertifiziert ist oder die Consent-Signale korrekt über die gtag.js oder den Google Tag Manager sendet. Die Signale müssen VOR dem Laden von Google-Tags gesetzt werden.

Basis- vs. erweiterter Modus

Im Basic Mode werden Google-Tags erst nach Consent geladen. Im Advanced Mode werden Tags sofort geladen, verhalten sich aber cookieless ohne Consent. Der Advanced Mode ermöglicht besseres Conversion-Modeling durch Google.

So hilft Biscotti

Biscotti sendet automatisch alle erforderlichen Consent-Signale an Google. Keine manuelle Konfiguration nötig – unsere Native Integration erkennt Ihre Google-Tags und übermittelt den korrekten Status in Echtzeit.